Данный этап включает в себя мероприятия, предваряющие основную работу по оптимизации сайта. К ним относятся:

Cоставление семантического ядра сайта
На этом этапе проводится анализ ключевых слов и фраз, используемых пользователями поисковых машин для нахождения информации по тематике сайта. Оценивается популярность каждой ключевой фразы, степень ее соответствия интересам целевой аудитории сайта и на основе этих данных делается вывод о включении фразы в семантичеcкое ядро сайта.

Сформировав семантическое ядро, можно оценить примерный размер целевой аудитории сайта, пользующейся поисковыми машинами для поиска информации по теме сайта, а, следовательно, и потенциальную посещаемость сайта, которую может обеспечить его успешное продвижение в поисковиках.

Анализ конкурентной ситуации в поисковых машинах по целевым запросам
После формирования семантического ядра сайта необходимо оценить конкурентную ситуацию по запросам, входящим в него, в выдаче поисковых машин. Эта информация играет важную роль для определения списка мероприятий, необходимых для достижения хорошей позиции в выдаче конкретной поисковой машины по каждому конкретному запросу.

Много полезной информации об особенностях позиционирования сайта данной тематики в поисковых системах можно почерпнуть, анализируя сайты-конкуренты, имеющие хорошие позиции в поисковых системах по целевым запросам.

Это поможет эффективнее сформулировать концепцию продвижения сайта в поисковых машинах, взяв на вооружение лучшие средства из арсенала конкурентов и дополнив их теми методами, которые ими не использовались.